TV aberta cresce só 3,5% e anuncia: país está em crise

Publicado originalmente no site: http://noticias.r7.com/blogs/daniel-castro

Quarta-feia, 26 de junho de 2013, 05h00

Daniel Castro


Se o mercado de mídia é um termômetro da economia de um país, como se costuma dizer no meio publicitário, o Brasil está à beira de uma recessão.

Segundo o Projeto Inter-Meios, que faz levantamento do faturamento dos veículos de comunicação brasileiros, o setor de mídia cresceu apenas 0,6% nos primeiros quatro meses de 2013. Como comparação, o primeiro quadrimestre do ano passado registrou uma alta de 11,4%.

Somente a TV aberta, o rádio e a mídia exterior (outdoor) tiveram crescimento. A TV aberta cresceu modestos 3,5%, menos do que o rádio (5%) e a mídia exterior (10%).

Nem a internet, que vinha se desenvolvendo a um ritmo chinês (a dois dígitos), e a TV por assinatura, que não para de ganhar novos clientes, cresceram. Cairam, respectivamente, 13% e 1,3%.

Jornais e revistas, que já vinham em queda nos últimos anos, tiveram desempenhos negativos de 4,6% e 12,8%, respectivamente.

Com o desempenho fraco do mercado de mídia em geral, que atingiu a soma de R$ 9 bilhões (sem contar os custos de produção de anúncios), a TV aberta aumentou ainda mais a concentração das verbas.

De cada R$ 100 investidos em publicidade nos primeiros quatro meses de 2013, R$ 66,87 ficaram com a TV aberta.

O crescimento da TV aberta, em um cenário de crise, se explica pelo fato de o anunciante preferir, nesses momentos difíceis, investir nas mídias que têm mais público e menor custo por telespectador/leitor.

Além disso, há mais anúncios de varejo (ofertas de carros, por exemplo) e menos de marcas (lançamento de um novo carro). O anunciante de varejo prefere as grandes mídias, como a TV aberta.