Publicado originalmente no site: http://www.adnews.com.br/midia
Segunda-feira, 12 de agosto de 2013, 10h24
Redação Adnews
O instituto germânico GfK está cada vez mais próximo de iniciar a sua aferição na audiência da TV brasileira. De acordo com a coluna Outro Canal, escrita pela jornalista Keila Jimenez, a empresa deve se reunir nos próximos dias com algumas das maiores emissoras do País.
As negociações começaram no ano passado e ganharam fôlego em abril de 2013. Cabe lembrar que a GfK é um dos maiores grupos de pesquisa no mundo e atua em mais de cem países. Seu objetivo é aferir audiência nos 16 maiores mercados do Brasil e oferecer uma base de amostragem 35% maior que a do Ibope. O instituto também promete medir audiência de programas gravados pelos espectadores.
As emissoras Band, Record, SBT e RedeTV! estão negociando a divisão dos custos com o novo concorrente do Ibope. A GfK tem como meta fechar todos os contratos com os canais e as agências de publicidade ainda neste ano e já começar a medição da audiência no ano que vem.
Esta não é a primeira vez que alguém ameaça o monopólio do Ibope. Em 2001 o SBT, através de Alfonso Aurin, superintendente técnico da emissora na época, tentou costurar um acordo com a Datanexus, do cientista político Carlos Novaes, para criar uma empresa que fizesse a medição de audiência. O projeto ganhou no mercado o apelido de “Alfonsimetro”, mas não foi para frente.
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