Publicado originariamente em Folha de São Paulo, Ilustrada, Outro Canal - Keila Jimenez
Segunda-feira, 9 de julho de 2012, página E8
O investimento publicitário em TV no primeiro semestre não foi dos mais animadores, mas cresceu. Segundo fontes do mercado, em relação ao mesmo período de 2011, a TV aberta teve um crescimento comercial neste semestre em torno de 12%.
Nestes seis meses de 2012, a televisão aberta também aumentou sua fatia no bolo das verbas publicitárias destinadas aos veículos de comunicação no país: a participação do veículo no período foi de 63% para 65%.
Esse crescimento é atribuído aos investimentos feitos pelos setores de produtos e serviços populares, em especial higiene pessoal, bebidas, bancos, supermercados e veículos, que se beneficiaram do aumento do poder de compra das classes C, D e E.
O crescimento do faturamento da Globo no primeiro semestre foi quase igual ao do setor no período: 13%.
Na Record, o departamento comercial diz ter crescido 20% em relação a 2011, boa parte por conta dos investimentos publicitários na Olimpíada de Londres.
Na Band, produtos como futebol, Fórmula Indy e a chegada do "Pânico" ajudaram a rede a faturar 38% a mais no primeiro semestre de 2012, em relação ao ano passado.
No total deste ano, o mercado prevê que o faturamento da TV aberta deve crescer entre 8% e 10%.
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